نشست علمی «مدیریت تحول در روابط عمومی» همزمان با هفته ارتباطات و روابط عمومی در دانشکده فرهنگ و ارتباطات سوره برگزار شد.

به گزارش روابط عمومی دانشگاه بین المللی سوره در نهمین روز از رویدادهای هفته ارتباطات و روابط عمومی، دوشنبه 11 خرداد 1405، نشست تخصصی «مدیریت تحول در روابط عمومی» با حضور دکتر تکتم عین‌اللهی، مدرس دانشکده فرهنگ و ارتباطات دانشگاه بین‌المللی سوره با مشارکت جمعی از دانشجویان روابط عمومی و روزنامه‌نگاری با همکاری معاونت پژوهشی برگزار شد.

در ابتدای این نشست دکتر عین اللهی درخصوص مفهوم تحول سازمانی تصریح کرد: تحول فرایندی مستمر، بلندمدت و برنامه‌ریزی‌شده است که بدون حمایت و پشتیبانی مدیران ارشد به نتیجه مطلوب نمی‌رسد و هدف این فرایند، بازنگری در وضعیت موجود، اصلاح کاستی‌ها و ترسیم چشم‌اندازی مطلوب برای آینده سازمان است.

مدرس دانشکده فرهنگ و ارتباطات با تاکید بر نقش فرهنگ سازمانی در تحقق تغییر گفت: تحول واقعی زمانی رخ می‌دهد که ارزش‌ها، باورها و هنجارهای حاکم بر سازمان نیز دستخوش بازنگری شوند. به بیان دیگر، تغییر سطحی در ساختارها کافی نیست و تا زمانی که فرهنگ سازمانی همراه نشود، تحول پایدار شکل نخواهد گرفت.

عین اللهی در بخش پایانی نشست، تنوع عرصه‌های تحول را مطرح کرد. این حوزه‌ها عبارتند از:

*   تحول دیجیتال: همگام‌سازی با فناوری‌های نوین برای ارتقای چابکی.

*   تحول بازاریابی: بازخوانی جایگاه برند و تعامل با بازار.

*   تحول رهبری: تربیت نسل جدید مدیرانِ تغییرگرا.

*   تحول پایداری: پی‌ریزی بنیادهای ماندگاری در بلندمدت.